📁 酒类营销
共 2861 篇上游火了 酱酒下游怎么办？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 60
2018年，资本开始加码酱酒，1000亿资本陆续进入茅台镇。 2020年，酱酒大举招商掀高潮，业界以此定位酱酒发展元年。 2021年，1000+酱酒招商贴牌近万个，海量产品压向渠道。 2022年，如何让市场下游...
从70%到51% 浓香酒如何守住最后的优势？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 55
“酱酒热”的趋势，给曾经占据中国白酒市场销售额70%左右的浓香酒带来了不小的冲击，尤其对作为省级龙头的浓香酒企业和区域二线、三线的浓香酒企业，而对以五粮液、泸州老窖为代表的全国龙头型浓香酒企业影响不大。 ...
定位、产品、策略都没问题 为什么业绩就是上不去？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 51
盘点国内各个酒企，发现决定营销成败的因素可以归结为两个方面：品牌和人。行业内一流酒企基本靠品牌驱动，省级大型酒企靠“品牌+人”复合驱动，地方区域酒企更多的是靠人实现突破。 区域酒企品牌方面是很难弥补的一...
浓酱之争白热化 酱酒样板市场该如何建设？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 40
“十三五”末，酱香品类发展迅猛，茅台销售过千亿、习酒、郎酒过百亿。国台、金沙、珍酒、钓鱼台、安酒等一批酱香知名企业陆续涌现。 在河南、山东、福建、广东乃至江苏、浙江、安徽、湖南、湖北、江西，酱香白酒风靡...
品牌战将是新兴酱酒企业未来决胜场
酒类营销 📅 08-03 👁️ 40
一、酱酒热更多的是行业热 目前中国白酒行业可以说是一片酱热，但是在笔者看来目前酱香酒的热度，更多的还是停留在行业内部，以资本热、渠道热为主，真正的消费热度还是在局部的重点市场为主，并没有达到浓香的普世程度。 虽然酱香酒...
社群、场景与体验 存量挤压下的突围路径
酒类营销 📅 08-03 👁️ 68
新常态的市场环境意味着生产端的产能过剩与消费端的需求不振，这对于缺乏品牌、品质与渠道优势的中小酒企来说，竞争的形式与内容都发生了根本的变化。 由于名酒有实力，可以加大前置性市场投入，不断的在多头挤牙膏，虽然缓慢，但是效果明显;...
酒企掌门人下场直播 有哪些注意事项？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 67
近日，江小白创始人陶石泉在自家酒厂的手工精酿车间开启了直播带货首秀，热气迷蒙的车间场景，格外简单的现场陈设，给人一种原汁原味的酿造现场感。没有网红引导也没有专业话术，表达实在的陶石泉反复用“真的好喝”四个字作为...
论互联网时代的传播投放技巧
酒类营销 📅 08-03 👁️ 60
4G时代的来临，让移动互联网从PC端转向了手机端，不但提高了用户体验，改变了消费模式，同时也改造了很多传统的行业，例如酒水行业。 在整个行业中，我们目前最常见的行业与移动互联网的结合形式应该就是直播带货和电商平台销售，但从整体...
光瓶酒迎来3.0时代 企业如何玩转内容营销？
酒类营销 📅 08-03 👁️ 56
导语：现今，高线光瓶时代来临，年轻化时代来临。纵观光瓶酒发展史，经历三个阶段：一是以东北酒为代表，渠道为王的1.0时代，这一时代属于渠道驱动时代、促销驱动时代，人海战术、奖品利益刺激，营销手段同质化严重。二是以小刀、一担粮等为代表，潮...
打造收藏、定制酒 这套操作思路值得借鉴！
酒类营销 📅 08-03 👁️ 52
新格局重构给白酒行业带来很多变数，“十四五”时期是中国白酒变革的时代。 飞天茅台拉升了白酒行业天花板，给新兴高端和次高端产品带来扩容机会，为价格带细分带来了新格局重构。 如果没有飞天茅台稳稳站在...
